福建90后本土商家胡劍峰（右）是拼多多平臺(tái)的水果腰部商家之一，加入了此次文旦柚地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品推廣的隊(duì)伍，在店內(nèi)增設(shè)了文旦柚的銷售，并進(jìn)入了拼多多百億補(bǔ)貼頻道。

10月的仙游縣度尾鎮(zhèn)，果農(nóng)們采摘完文旦柚后正在進(jìn)行初級(jí)分揀。

進(jìn)入金秋的度尾鎮(zhèn)，柚香在街頭飄蕩。跟隨街上一輛輛裝滿柚子的貨車，來到物流發(fā)貨的倉庫基地，深入采摘分揀的柚子林，柚香越發(fā)濃烈。這里便是國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品度尾文旦柚的產(chǎn)地——福建省仙游縣。

10月14日，仙游縣人民政府副縣長(zhǎng)林宇家變身“主播”，走進(jìn)拼多多公益助農(nóng)直播間為度尾文旦柚“代言”，向消費(fèi)者介紹文旦柚的真實(shí)種植環(huán)境、科學(xué)種植方法、當(dāng)季文旦柚的長(zhǎng)勢(shì)情況以及銷售文旦柚需要做的消毒、檢疫工作，邀請(qǐng)大家品嘗秋日里的第一口甜，助力當(dāng)?shù)匾咔榻夥夂髲?fù)工復(fù)產(chǎn)，也為農(nóng)產(chǎn)品上行及鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

短短半小時(shí)，縣長(zhǎng)公益直播就吸引超過24萬人次網(wǎng)友觀看，當(dāng)天帶動(dòng)拼多多平臺(tái)文旦柚訂單量同比上漲超過368%。

據(jù)悉，在地方政府與拼多多公益助農(nóng)的聯(lián)合發(fā)動(dòng)下，拼多多近期迎來一波文旦柚果農(nóng)的井噴式開店潮，多個(gè)新入駐店鋪的文旦柚銷量超過1萬件甚至10萬件。還有平臺(tái)水果頭部、腰部商家也瞄準(zhǔn)并新設(shè)了文旦柚品類銷售，百億補(bǔ)貼頻道亦上新了這一柚類單品。

“場(chǎng)景式直播”吸引24萬網(wǎng)友圍觀

“文旦柚看起來個(gè)頭偏小，但口感風(fēng)味獨(dú)特，可以說是小而美、濃縮的就是精華，歡迎大家購買品嘗……”14日下午，仙游縣副縣長(zhǎng)林宇家走進(jìn)拼多多公益助農(nóng)直播間，掰開了外貌普通、口感卻獨(dú)具風(fēng)味的文旦柚，手把手教網(wǎng)友品鑒這一國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。

這場(chǎng)直播，可謂全方位“剖析”了文旦柚這一品種。

直播中，林宇家介紹，跟其他柚子品類相比，度尾文旦柚個(gè)頭不算大，捧在手里卻是沉甸甸。在儲(chǔ)蓄了一年的陽光雨露之后，果子的氣味芳香。掰開之后，果肉更是柔嫩剔透，一股濃烈的香味四散開來，一旦入嘴更是讓人欲罷不能，一口氣就會(huì)消滅掉一個(gè)。

“文旦柚”的名字，來源一個(gè)美麗的傳說，據(jù)悉這一柚類品種，由清道光年間該縣舉人吳登青和莆田仙戲班一個(gè)名旦合作栽培成功，取二人身份取名“文旦柚”。作為全國的三大名柚之一，度尾文旦柚是國家認(rèn)定通過并保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，已有160多年的種植歷史。出于對(duì)種植氣候及地理環(huán)境的特殊要求，這種品質(zhì)獨(dú)特的柚子年產(chǎn)量，跟其他柚子品類相比，市場(chǎng)規(guī)模較為有限。

往年，度尾文旦柚9月中旬就開始上市，趕上中秋和國慶兩個(gè)銷售旺季，上市時(shí)間有很大的優(yōu)勢(shì)。

今年秋天，受疫情影響，文旦柚的采摘時(shí)間一度拖延，許多果農(nóng)憂心忡忡。近期，在地方政府的指導(dǎo)及全力推動(dòng)下，果農(nóng)已全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并聯(lián)系拼多多等電商平臺(tái)加速推進(jìn)文旦柚的推廣、銷售。

吳啟森是度尾鎮(zhèn)的文旦柚種植大戶，他家從父輩起就在種柚子，現(xiàn)種植有200畝果園，此前，他的一些果樹已經(jīng)出現(xiàn)了柚子因未及時(shí)采摘大批掉落甚至壞掉的現(xiàn)象。這一次公益助農(nóng)直播給到了吳啟森等果農(nóng)們新的啟發(fā)，線上銷售正在成為除了線下傳統(tǒng)采購?fù)獾男履Ｊ健?/p>

據(jù)度尾鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)莊龍煒介紹，從柚子的種植、采摘到分揀、物流，這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)?shù)睾芏噢r(nóng)人的生計(jì)。在柚子季，光上山采摘的人次就能達(dá)到上萬，漫山遍野的農(nóng)人都在忙活。

今年文旦柚產(chǎn)量約6.6萬噸，較去年增長(zhǎng)10%，品質(zhì)也比去年好。仙游縣副縣長(zhǎng)林宇家說，仙游縣委縣政府出臺(tái)了文旦柚采摘、運(yùn)輸、銷售扶持政策，安排了專項(xiàng)資金，通過“四個(gè)有”，即有人采、有人運(yùn)、有人買、有人管，最大程度保障果農(nóng)和消費(fèi)者的利益。

本次拼多多公益助農(nóng)直播活動(dòng)中，仙游縣副縣長(zhǎng)林宇家、度尾鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)莊龍煒等輪番登場(chǎng)，為度尾文旦柚代言，并通過留言抽獎(jiǎng)、點(diǎn)擊購買等方式為文旦柚打call，送出各種福利，讓直播間里網(wǎng)友不斷“沸騰”，助力仙游文旦柚產(chǎn)業(yè)恢復(fù)以往的朝氣蓬勃。

這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)下午的公益助農(nóng)直播，還帶網(wǎng)友走進(jìn)了文旦柚種植基地。在飄香四溢的柚子林里，柚樹上掛滿了沉甸甸的果實(shí)，盡顯豐收的景象。果農(nóng)們?cè)诹肿永锩χ烧?，在車間里忙著分揀，這些果子隨后經(jīng)過打包封裝，通過拼多多平臺(tái)進(jìn)行銷售，從產(chǎn)區(qū)發(fā)往全國各地的消費(fèi)者，以場(chǎng)景式直播展現(xiàn)了從產(chǎn)地直連消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品一鍵上行。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多在全面賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，深刻意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌化對(duì)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的重要性。

日前，平臺(tái)啟幕“2021地標(biāo)農(nóng)品中國行”活動(dòng)，并成立了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，旨在大力扶持和推廣地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)投入公益助農(nóng)直播、百億補(bǔ)貼、流量?jī)A斜、營銷支持等資源，助力文旦柚等更多的國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品輻射平臺(tái)8.5億消費(fèi)者。

國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品搭上新電商快車

據(jù)介紹，度尾文旦柚傳統(tǒng)上以福建省內(nèi)消費(fèi)為主，線下流通銷售占了一半以上比例。近年來，當(dāng)?shù)卣铝τ趯⑽牡╄之a(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，對(duì)文旦柚產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及相關(guān)加工產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行及實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新電商平臺(tái)的高速列車，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全國消費(fèi)者，做大自身地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，讓更多人認(rèn)識(shí)到仙游“好果”的魅力。

一批擁有豐富電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的“新農(nóng)人”，正在率先成為文旦柚的推廣者。來自度尾鎮(zhèn)的85后商家黃海聲，在當(dāng)?shù)貜氖绿厣a(chǎn)業(yè)紅木電商超過10年，幾年前，他曾試水經(jīng)營過文旦柚果樹生意，對(duì)這個(gè)行業(yè)一直抱有濃厚興趣。這次疫情期間，文旦柚的傳統(tǒng)流通渠道受阻，急需找到爆發(fā)力強(qiáng)的線上平臺(tái)，黃海聲趁勢(shì)再度投身其中。

目前，經(jīng)過黃海聲手里發(fā)出的文旦柚，在線上各個(gè)平臺(tái)日銷已達(dá)6000余單。黃海聲過去覺得農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)要看時(shí)節(jié)，相比之下紅木行業(yè)是一年四季都有飯吃。見識(shí)過文旦柚的線上銷售爆發(fā)力后，黃海聲覺得，要是一直在拼多多賣農(nóng)產(chǎn)品也不錯(cuò)——且不說福建本身就是水果大省，僅在莆田，除了文旦柚，還有龍眼、枇杷、荔枝，組成了莆田傳統(tǒng)“四大名果”。

另一位福建90后本土商家胡劍峰，則是拼多多平臺(tái)的水果腰部商家之一。胡劍峰的店鋪水果供應(yīng)鏈覆及福建省內(nèi)外，僅柚子品類的年銷售額就達(dá)到數(shù)千萬元。有趣的是，胡劍峰在做水果行業(yè)之前，也是個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的門外漢，他曾在數(shù)碼3C領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)多年，因?yàn)閷?duì)農(nóng)產(chǎn)品抱有很深情懷，成為新電商時(shí)代的一枚新農(nóng)人。

此次文旦柚地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品推廣，胡劍峰也加入了公益助農(nóng)的隊(duì)伍，在店內(nèi)增設(shè)了文旦柚的銷售，并進(jìn)入了拼多多百億補(bǔ)貼頻道。胡劍峰說，他的店鋪此前一直在銷售來自臺(tái)灣地區(qū)的文旦柚，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)客戶群體。而臺(tái)灣文旦柚品種最初的來源就是福建，作為國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，度尾文旦柚不僅是好的農(nóng)產(chǎn)品，也是一種文化，一種傳承。這種精品水果，在推廣及消費(fèi)端大有潛力可挖。

“拼多多平臺(tái)的公益助農(nóng)活動(dòng)，致力于將各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)，幫助它們成為農(nóng)民的致富果，同時(shí)讓更多消費(fèi)者吃上平價(jià)優(yōu)質(zhì)的水果。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公益助農(nóng)直播活動(dòng)僅僅是一個(gè)環(huán)節(jié)，未來，平臺(tái)將在地方政府的指導(dǎo)下，持續(xù)通過助農(nóng)培訓(xùn)、百億補(bǔ)貼、營銷支持等流量及資源加持，帶動(dòng)更多新農(nóng)人加入農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，助力文旦柚等國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品打開更廣闊的消費(fèi)鏈路。