圖為平臺(tái)商家工作人員在制作佛珠手串。

快手直播平臺(tái)，主播正在直播間帶貨。

一年一度的電商“6·18”大促即將來臨，仙游縣搶抓機(jī)遇，深入實(shí)施“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實(shí)干爭效”行動(dòng)，培育電商新模式，暢通銷售渠道，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力鄉(xiāng)村全面振興。

電商“6·18”大促來臨之際，走進(jìn)京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，處處都是快遞小哥忙碌身影，商家們齊心發(fā)力，熱火朝天備戰(zhàn)這場大型促銷活動(dòng)。

位于仙游工藝產(chǎn)業(yè)園的京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、仙游抖音直播電商基地，以及地處海峽藝雕城的淘寶（仙游）藝雕智慧產(chǎn)業(yè)園直播基地、仙游快手直播基地發(fā)揮示范帶動(dòng)效應(yīng)，形成直播產(chǎn)業(yè)集群。

目前，該縣已形成以抖音、京東、淘寶、快手等大平臺(tái)為主，結(jié)合斗魚、微拍堂等中小平臺(tái)共同發(fā)展的直播生態(tài)體系，跨境電商帶動(dòng)全縣跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

去年，該縣跨境電商“9610”模式出口額超900萬美元，新增跨境電商企業(yè)48家，新增3家傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的跨境電商，跨境電商企業(yè)帶動(dòng)就業(yè)約500人。

在省優(yōu)化營商環(huán)境工作推進(jìn)小組辦公室公布的2023年第一批17個(gè)優(yōu)化營商環(huán)境工作典型經(jīng)驗(yàn)里，仙游縣培育電商新模式推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)案例入選，做法向全省推廣。

園區(qū)先行帶動(dòng)發(fā)展

每年6月18日是京東店慶日。在京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，京東仙游基地現(xiàn)場負(fù)責(zé)人彭偉介紹，基地結(jié)合商城百億補(bǔ)貼和京東助力小微商家發(fā)展“春曉計(jì)劃”，組織仙游本地的頭部企業(yè)，增加流量扶持、滿減促銷、城市聚合頁等營銷和補(bǔ)貼活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在給消費(fèi)者優(yōu)惠，也更好地扶持仙游本地商家，促進(jìn)工藝美術(shù)、鞋服、美妝和大健康等優(yōu)勢品類的銷售。

由京東集團(tuán)與仙游縣人民政府合作打造的重點(diǎn)項(xiàng)目京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，是國家電子商務(wù)示范基地，圍繞農(nóng)村電商和農(nóng)村人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)，以及仙游數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極引入創(chuàng)新資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。培養(yǎng)新型人才，發(fā)展直播+跨境新業(yè)態(tài)。運(yùn)用新模式、新技術(shù)，解決行業(yè)痛點(diǎn)，助力基地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)園建設(shè)黨群服務(wù)、商務(wù)辦公、產(chǎn)業(yè)帶直播基地、大數(shù)據(jù)監(jiān)測、人才驛站等基礎(chǔ)設(shè)施，提供企業(yè)招商、入駐、孵化和電商產(chǎn)業(yè)鏈培育等服務(wù)，逐步形成具備一定規(guī)模的工藝美術(shù)電商產(chǎn)業(yè)聚集中心。發(fā)揮京東平臺(tái)線上資源和生態(tài)伙伴優(yōu)勢，引入多個(gè)創(chuàng)意工藝特色品牌公司，創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝工藝，解決行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品內(nèi)卷的問題。與多個(gè)直播平臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)立40多個(gè)共享直播間。引入行業(yè)專業(yè)外貿(mào)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供市場、技術(shù)、管理、培育等綜合生態(tài)服務(wù)……

截至目前，園區(qū)累計(jì)招商注冊企業(yè)超1000家，開設(shè)京東商城店鋪576家，帶動(dòng)其他第三方平臺(tái)店鋪運(yùn)營200多個(gè)，形成以工藝美術(shù)電商企業(yè)聚集為主，涵蓋招商入駐、企業(yè)孵化、載體運(yùn)營、店鋪運(yùn)營、新經(jīng)濟(jì)人才培育、生產(chǎn)生活配套等一體服務(wù)的電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

值得一提的是，發(fā)展“直播+”新模式，撬動(dòng)了產(chǎn)業(yè)新潛能，形成涵蓋文化藝人經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)品銷售、藝術(shù)品收藏、拍賣等一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而推行的“產(chǎn)業(yè)+大數(shù)據(jù)”融合模式，賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。通過工藝美術(shù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，引導(dǎo)工藝企業(yè)由單純開發(fā)高端市場產(chǎn)品向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，推行個(gè)性化定制，提高市場占有份額。

此前，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司組織專家對(duì)141家國家電子商務(wù)示范基地和各地推薦的72家電商園區(qū)進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園綜合評(píng)價(jià)結(jié)果為A級(jí)，是全省唯一獲得A級(jí)評(píng)級(jí)的國家電子商務(wù)示范基地。

近年來，京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園先后獲得福建省科技孵化器、眾創(chuàng)空間、小型微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地、小型微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范平臺(tái)、黨建帶工建示范點(diǎn)等眾多榮譽(yù)。

一產(chǎn)多園加速轉(zhuǎn)型

此次電商年中大促，快手平臺(tái)推出火箭計(jì)劃，面向單場GMV能力在1萬至200萬的主播，推出專項(xiàng)扶持，定向邀請(qǐng)核心主播參與，每日開播領(lǐng)流量獎(jiǎng)勵(lì)。仙游快手直播基地積極組織商家，鼓勵(lì)開播，增加活躍度，助力商家快速成長。

直播電商大時(shí)代，越來越多的個(gè)人以及品牌商家成為受益者，同時(shí)越來越多的縣市在直播電商模式下催生了產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)，由此帶動(dòng)城市整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展并新增大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

“仙作”古典工藝家具是仙游縣一張亮麗的文化名片，被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，入選第一批國家傳統(tǒng)工藝振興名錄。正是看中這個(gè)富有潛力的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，快手平臺(tái)選擇在仙游縣設(shè)立直播基地，通過搭建“云”上銷售、“云”上交易、“云”上互動(dòng)平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)線上線下資源共享。

歷經(jīng)兩年多時(shí)間，仙游快手直播基地一步步發(fā)展壯大，如今入駐的商家超過了1000家，年銷售額約3億元，其中最大的一個(gè)商家，日平均銷售額達(dá)20萬元。

仙游快手直播基地負(fù)責(zé)人李昌杰表示，將根據(jù)平臺(tái)的政策，以及各個(gè)商家的實(shí)際運(yùn)營情況，給予對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)和投流輔導(dǎo)，提高商家開播熱情。此外，基地正在擴(kuò)大規(guī)模，裝修新的直播間，把可持續(xù)的直播間模式推廣到更多的商戶里去。

多措并舉產(chǎn)業(yè)升級(jí)

直播帶貨已經(jīng)成為當(dāng)前主流的線上營銷模式。作為全省最大的藝雕小件產(chǎn)品交易集散地，度尾鎮(zhèn)立足優(yōu)勢搶抓機(jī)遇，將特色紅木產(chǎn)業(yè)與電商深度融合，把直播帶貨發(fā)展得風(fēng)生水起。

走進(jìn)藝雕智慧產(chǎn)業(yè)園的天貓（仙游）直播基地，在聚光燈映襯下，十余名網(wǎng)紅主播通過淘寶平臺(tái)賣力吆喝，現(xiàn)場向全國網(wǎng)友推介紅木工藝品，線上反響熱烈、互動(dòng)連連，接到不少訂單。

近年來，隨著天貓（仙游）直播基地、仙游好貨（農(nóng)特產(chǎn)品）、共享直播基地等相繼落戶度尾鎮(zhèn)，人才優(yōu)勢在該鎮(zhèn)集聚凸顯，促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“目前，仙游縣電商店鋪超2萬家，電商企業(yè)超9000家，電商從業(yè)人員超6萬人，有多個(gè)電商直播基地，直播產(chǎn)業(yè)集群正加速形成。”仙游縣商務(wù)局電商股負(fù)責(zé)人朱紅介紹，預(yù)計(jì)2023年全縣累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)140億元，比增17%。

仙游縣立足工藝美術(shù)、鞋服、農(nóng)特產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)電商發(fā)展支持政策，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，深化商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)直播新模式，促使電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)“大步快跑”的喜人態(tài)勢。

如今，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”和“村淘”“直播”等，一大批仙游名優(yōu)土特產(chǎn)，只需指尖輕輕一點(diǎn)，就能銷售到大江南北，成為線上消費(fèi)新寵，促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對(duì)接。

該縣啟動(dòng)國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，創(chuàng)新工藝美術(shù)品、農(nóng)特產(chǎn)品流通方式，把“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)與農(nóng)村特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相融合，確保到2023年底完成創(chuàng)建縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園1個(gè)、村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)60個(gè)以上，建成縣物流快遞分揀中心1個(gè)、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級(jí)物流快遞站點(diǎn)10個(gè)，并結(jié)合益農(nóng)信息社、供銷社、郵政、黨群服務(wù)中心等現(xiàn)有服務(wù)站，升級(jí)改造村級(jí)物流代辦點(diǎn)，完善縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級(jí)物流配送體系，力爭農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長20%以上，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

電子商務(wù)新興業(yè)態(tài)連接上了仙游的特色產(chǎn)業(yè)，碰撞出時(shí)代的火花。仙游縣將進(jìn)一步優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)電子商務(wù)成為仙游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。