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     白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年“通吃”。剛剛過去的春節(jié)假期，讓此前低迷的影市終于迎來開門紅:除夕至正月初六，中國內(nèi)地電影票房報收33.57億元，同比增長8.7％。春節(jié)檔大熱，是否預(yù)示著2017年影市回暖?其實未必。春節(jié)檔影市的剛需，被認為是7天票房超33億的主要原因。在剛需市場的前提下，出現(xiàn)了蘿卜快了不洗泥的現(xiàn)象，票房大賣影片爭議多多。

　　◆ 關(guān)鍵詞:西游
　　今年春節(jié)檔六部主力影片中，有三部“西游IP”作品。三部“西游IP”影片占據(jù)了春節(jié)檔總票房的8成。由周星馳、徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》，憑借超高的預(yù)售成績，上映首日即斬獲3.56億票房，問鼎內(nèi)地華語單日票房冠軍。雖然此后單日票房下滑，但春節(jié)檔仍以11.49億的成績奪冠。截至2月3日，該片票房已超過12億。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)檔電影票房高漲，源于市場剛需，“過年看電影”漸漸成了一種“習俗”。這一論斷也從春節(jié)檔影片的上座率可以看出來，影市上座率平日一般在10％以下，春節(jié)檔期間，大部分影片的上座率都在20％至40％之間。
　　◆ 關(guān)鍵詞:喜劇
　　今年春節(jié)檔六部主力影片全部是喜劇片，這是以往從未出現(xiàn)過的。成龍領(lǐng)銜的動作喜劇《功夫瑜伽》，成為口碑和票房雙贏的春節(jié)檔新片。大年初四，該片以1.49億的成績力壓《西游伏妖篇》奪得單日票房冠軍，實現(xiàn)了逆襲。值得一提的是，《功夫瑜伽》的排片率只有24%，票房占比卻超過了30%，自大年初一開始就一直保持上座率前列。
　　韓寒的《乘風破浪》雖然大年初一開場排片率低，但憑借口碑和小清新風格，單日票房連攀新高，大年初四、初五單日票房均過7000萬。目前該片票房已接近5億，是春節(jié)檔后票房潛力最大的影片。
　　◆ 關(guān)鍵詞:倒掛
　　雖然《功夫瑜伽》《乘風破浪》后來居上，但綜觀春節(jié)檔的六部主力影片，盡管它們都使出渾身解數(shù)，但就影片口碑而言，多數(shù)觀眾仍覺質(zhì)量平平，頗感失望，口碑與票房倒掛現(xiàn)象依然非常嚴重。
　　其中，“倒掛”最嚴重的是《健忘村》，評分靠前的《健忘村》目前票房僅有1000多萬，而其他五部影片票房均已過3億。舒淇、王千源等主演的《健忘村》被稱作包裝在“另類烏托邦”之下的“別樣喜劇”，一方面“處處透露出喜感”，一方面又逐步揭露出“對人性的諷刺和現(xiàn)實的隱喻”，讓人看后“回味無窮”。
　　《健忘村》在春節(jié)檔出現(xiàn)口碑超高、票房慘敗的倒掛現(xiàn)象，除了影片本身內(nèi)容過于超前大膽，觀眾接受度低，還和春節(jié)檔各影片大把投入做“票補”有關(guān)。
　　◆ 關(guān)鍵詞:回暖
　　春節(jié)前多個電商平臺上都出現(xiàn)了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”，甚至有8.8元、6.6元的超低價促銷。以“票補”的方式拉低票價來吸引觀眾，使《西游伏妖篇》《大鬧天竺》等影片出現(xiàn)了未映先熱的場面，也使一些影片雖然口碑差，但由于占據(jù)了排片場次，上映前三天票房數(shù)據(jù)必然高，而其他口碑好的影片則因排片場次少而票房慘淡。業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)檔票房數(shù)字漂亮，但因“票補”導致整個票房數(shù)字有一定水分，減去“票補”，片方的實際收益要縮水不少，這種“開門紅”并不是2017年票房回暖的證據(jù)。
　　讓人對33.57億票房不敢盲目樂觀的另一因素，是在統(tǒng)計上有爭議的電商服務(wù)費。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔33.57億票房中包含的電商服務(wù)費近2億元。如果去掉這2億元，春節(jié)檔票房同比增長率將降至3％。
　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光在接受記者采訪時指出，春節(jié)檔是全年最特殊的一個檔期，“因為最賺錢，所以成為兵家必爭之地。老百姓需要話題和共鳴，導致觀影也成為剛需，但并不意味2017年中國電影會持續(xù)這樣。”面對市場現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士對今年的市場不太樂觀。
                                       

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